Интернет магазин для концепт-стора мужской одежды в Мадриде

PINAR — концептуальный мультибрендовый магазин мужской одежды, обуви и аксессуаров в Мадриде.

Перед нами была поставлена задача перенести атмосферу и эстетику физического концепт-стора в онлайн, превратив интернет-магазин из обычной товарной витрины в удобную цифровую платформу для ценителей независимого мужского стиля.

Что требовалось от сайта:

1. Премиальный лукбук-дизайн: Создать чистый, сдерживаемый интерфейс (editorial style), который выгодно подчёркивает визуал вещей и не перегружает пользователя лишними деталями.

2. Удобный бренд-навигатор: Настроить логичную структуру каталога с отдельными хабами под каждый из 20+ независимых брендов.

3. Омниканальность: Обеспечить единую систему учета остатков между офлайн-бутиком в Мадриде и онлайн-магазином.

4. Готовность к международным продажам: Настроить мультиязычность, корректный расчет доставки и удобную оплату для покупателей из ЕС и других стран.

Реализация и ключевые решения

1. Архитектура каталога и презентация брендов

• Бренд-хабы (Brand Landing Pages): Для каждой марки (Sendero, Rhythm и др.) спроектированы индивидуальные посадочные страницы с историей бренда, философия которого транслируется через фотоистории и лукбуки.

• Гибкая система фильтрации: Покупатель может отфильтровать товар по бренду, категории (куртки, трикотаж, аксессуары), стилю (Outdoor, Surf, Urban), размеру и наличию.

2. Visual & Mobile-First UX

• Editorial-дизайн: Использовали минималистичную типографику, нейтральные фоновые тона и крупную сетку фотографий. Карточка товара акцентирует внимание на деталях кроя, составе тканей и посадке на модели.

• Быстрый заказ с телефона: По статистике, более 75% ценителей стритвайра и аутдор-одежды заходят на сайт со смартфонов из соцсетей. Мобильный интерфейс адаптирован под покупки в несколько тапов (микроанимации, покупка в 1 клик, быстрая корзина).

3. Омниканальность и международные продажи

• Синхронизация остатков: Интегрировали учетную систему склада офлайн-бутика в Мадриде с онлайн-каталогом, исключая продажу «в минус».

• Мульти-локация и доставка: Настроили динамический расчет стоимости доставки по Испании, странам Европы и остальному миру, а также опцию Click & Collect (самовывоз из бутика на C/ de la Verónica, 15).

4. SEO и коммерческий фундамент

• Сформировали готовую структуру под брендовые и категорийные поисковые запросы на испанском и английском языках (например, «Rhythm ropa surf Madrid», «Sendero outdoor clothing Spain»).

• Вдрили микроразметку Product и Offer для корректного отображения цен, наличия и рейтинга в поисковой выдаче и социальных сетях.

Результаты

• Оцифровка локального бренда: PINAR получил полноценный международный e-commerce канал, сохраняющий уникальный стиль физического бутика.

• Рост географии продаж: Доля онлайн-заказов из-за пределов Испании увеличилась благодаря удобному выбору языка и прозрачным условиям доставки.

• Единый учет и автоматизация: Синхронизация остатков исключила ручные сверки складов и ускорила комплектацию онлайн-заказов.