Контент маркетинг
для страховой
компании
Увеличение трафика на сайт
для страховой компании
за счет контента
Клиент обратился с чётким запросом — создать SEO-оптимизированный раздел «Статьи», который будет привлекать стабильный тематический трафик по информационным запросам. При этом в задачу не входило наращивание ссылочной массы — только грамотная контентная стратегия и внутренняя перелинковка. SEO-основа сайта была уже проработана: техническое состояние, структура, скорость — всё на хорошем уровне. Раздела со статьями не было вовсе — и это стало преимуществом. Мы получили чистую площадку, которую можно было выстраивать с нуля по всем правилам.
Что было сделано
1. Анализ приоритетных направлений
Мы начали с изучения самого сайта: какие страницы приносят наибольшую ценность бизнесу, какие направления — ключевые. Далее — анализ конкурентов: какие темы дают им максимальный трафик? На основе пересечений мы выделили 20 стартовых тем, с которых началось системное наполнение блога.
2. Сбор семантики
Под каждую тему — полноценное семантическое ядро. Использовали Google Keyword Planner, Search Console, Google Analytics, Serpstat, SEMrush и поисковые подсказки. Очищенные и сгруппированные ключевые слова легли в основу ТЗ для авторов.
3. Конкурентный анализ и структура материалов
Для каждой статьи анализировали ТОП-10 выдачи: длину текста, структуру, частотность ключей, наличие визуальных блоков, списков, таблиц. Задача — не просто повторить структуру, а превзойти конкурентов по полезности и удобству.
4. Копирайтинг и редактура
Материалы писались опытными авторами строго по ТЗ. Все тексты проходили финальную вычитку редактором и верстку с оформлением: подзаголовки, списки, изображения, цитаты, визуальные блоки.
5. Внутренняя перелинковка
С каждой новой статьи ставилась как минимум одна ссылка на коммерческие страницы сайта. Параллельно статьи связывались между собой. Анкоры — разнообразные, без повторов.
6. Регулярность публикаций
Контент публиковался стабильно дважды в неделю, в строго заданные дни и время. Это не только формирует доверие у аудитории, но и помогает алгоритмам Google быстрее индексировать новые материалы.
7. Мониторинг позиций
Ключевые слова загружались в систему отслеживания позиций. Это позволило отслеживать рост и оперативно вносить корректировки в те статьи, которые показывали слабую динамику.
Результаты продвижения
Уже через 3 месяца начали появляться первые стабильные переходы из поиска.
Через 10 месяцев — до 1800 визитов в день на раздел статей.
Были попытки негативного SEO со стороны конкурентов — накрутка поведенческих факторов, что временно вызвало просадку. Мы оперативно отследили проблему, устранили её и восстановили позиции.
На ноябрь 2023 года:
70 000+ органических визитов в месяц
Более 2300 посетителей в сутки
Ни одной купленной ссылки — только контент и внутренняя оптимизация
Вывод
Контент-маркетинг остаётся мощным и недооценённым инструментом для продвижения сайта. Даже в конкурентной нише страхования можно получать десятки тысяч бесплатных переходов без бюджета на линкбилдинг. Ключевое — системный подход, качественная реализация и аналитика на каждом этапе.
