Оптимизация Google Ads
для юркомпании
Оптимизация Google Ads
рекламы для юридической
компании
К нам обратилась юридическая компания, предоставляющая консультации, судебное представительство, сопровождение дел, а также помощь в вопросах получения ВНЖ и гражданства Украины. До начала сотрудничества клиент уже использовал Google Ads, но рекламные кампании не приносили ожидаемых результатов: стоимость лида была завышена, качество обращений — низким, а стратегия показов — неоптимальной.
Наша цель — провести полную оптимизацию рекламных кампаний в Google Ads: увеличить количество целевых обращений, снизить цену за клик, повысить конверсию и рентабельность.
Аудит и подход
Первым шагом стал глубокий аудит действующих кампаний. Мы обнаружили, что ключевые слова были объединены в одну группу без сегментации, не были настроены минус-слова, а объявления использовали минимум расширений. В результате реклама отображалась по нерелевантным запросам, что приводило к неэффективному расходованию бюджета.
Мы переработали структуру:
Провели кластеризацию ключевых слов и разбили их на тематические группы;
Разработали адаптивные объявления под каждую группу с высокой релевантностью;
Добавили все возможные расширения: дополнительные ссылки, уточнения, структурированное описание, номер телефона и адрес;
Заменили автоматическую стратегию ставок на ручную — это позволило точечно контролировать цену клика и распределение бюджета.
Кампания по юридическим
услугам: до и после
После оптимизации рекламных кампаний по общим юридическим запросам («юрист», «адвокат», «помощь в суде» и т.д.), мы добились следующих результатов:
За счёт повышения релевантности объявлений и более точного таргетинга мы снизили стоимость лида в 2,5 раза, при этом увеличив конверсию на 40%. Средняя цена за клик также сократилась вдвое.
Кампания по миграционным
услугам
Отдельная рекламная кампания была запущена для продвижения услуг по оформлению ВНЖ и гражданства Украины для иностранцев. Исходные настройки также были далеки от оптимальных: использовалась стратегия «Максимум кликов», не было сегментации ключевых слов, отсутствовали минус-слова и необходимые расширения объявлений.
После переработки мы добавили новые ключевые фразы, настроили минус-слова, создали адаптивные объявления с УТП и подключили все расширения. Уже в первый месяц мы увидели значительный рост показателей:
Несмотря на то, что цена за конверсию осталась примерно на том же уровне, мы добились роста количества обращений в 3 раза, значительно увеличили охват целевой аудитории и улучшили кликабельность объявлений.
Вывод
Данный кейс показал, как грамотная оптимизация Google Ads может трансформировать работу даже уже запущенных кампаний. Мы:
Увеличили количество заявок на юридические и миграционные услуги;
Снизили стоимость клика и стоимость лида;
Повысили конверсию посадочных страниц;
Добились более качественного трафика и лучшего вовлечения.
Оптимизация рекламной кампании в нише юридических услуг требует внимания к деталям, тонкой настройки ключевых слов и постоянной работы с аналитикой. Именно это мы и сделали в рамках проекта.
